学术科研

学院于12月7日以在线方式举办了第十期“萃英学术论坛”活动。本期论坛主讲嘉宾为我院旅游管理专业的刘上博士，主题为“为什么要打破次元壁——探索动漫游客的出行动机”。共计30余位老师参加了本期论坛，活动由彭志强副教授主持。

首先，主持人彭志强代表学院欢迎与会老师和同学，并介绍了本期论坛嘉宾刘上老师及分享主题。之后，刘老师分别就“动漫和二次元文化的影响”“其受众的消费行为特征”“动漫文化所引发的旅游活动”以及“参与其中的游客所展现出的独特行为”等方面进行了介绍，并引入了这次分享的主要内容——动漫游客的出行动机量表开发与验证。在具体分享其研究内容时，刘老师首先介绍了当前学界对于动漫旅游和游客的研究现状，并详细介绍了如何从普适的动机理论研究、文化旅游研究和电影电视旅游研究中找到研究空白并确定具体研究问题。之后，刘老师介绍了其研究中所参考的各个动机理论，并从如何确定初始量表下的各个概念维度和题项、如何进行题项的精炼并对生成量表进行信效度检验以及对最终量表建立规范进行了详细阐述。最后，刘老师对研究结果进行了总结，根据他的研究结果，动漫游客的出行动机主要由“动漫原真性追求”“动漫文化探索”“新奇性”“逃离和放松”以及“社交”五个维度的因素构成，这些动机因素一方面展现了动漫旅游中的独特文化特色，另一方面也有助于加深对当代流行文化消费的理解。

本期论坛的分享内容引发了与会老师的热烈讨论，大家就“知识产权相关的因素如动漫ＩＰ会对游客的目的地选择和体验产生影响吗”“动漫游客群体内外是否存在游客间的‘凝视’作用”以及“如何看待不少人把洪崖洞视作《千与千寻》中的场景”等话题进行了交流，刘上老师也耐心地进行了解答。活动最后，代院长在总结中指出，今天分享的话题很新奇很有趣，刘老师很好地向大家展示了旅游领域中的一些新兴研究课题，并从基金项目申请等角度对开展后续研究作了经验介绍，对如何促进学界和业界的融合，将类似研究成果应用于重庆甚至西南地区的旅游目的地建设、促进旅游业相关政策规范等方面提出了意见。

嘉宾简介：

刘上，旅游管理博士，毕业于四川大学，现为国际工商管理学院旅游管理系讲师。主要研究方向为：游客行为、流行文化消费、旅游大数据、数字营销。写发表《Annals of Tourism Research》、《Current Issues in Tourism》等SSCI多篇。